RPM
全称为 request revenue per thousand impressions ，即每千次广告请求的展示收入，也可以理解为每千次广告展示的收入。
观察 RPM 曲线波动的意义：
利用“屏蔽控制功能”屏蔽一些低质量的恶俗广告，可以有效提高 RPM。
CPC
全称为 Cost per click。
即每次点击广告所获得的收入。
但是，这个统计实际上包含了非点击时获得的展示收入。
CTR
clickthrough rate，即点击率。
点击率取决于：
- 广告的位置
- 广告的质量
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