百度推广带来的无效流量特征

更新日期: 2020-05-11 阅读次数: 272 字数: 534 分类: SEO

今天早上查看百度统计的时候,发现周末晚上八点~九点的时候,集中于一个低价的付费推广词,连续来了大量的流量。而这个词平时几乎没有流量。

来自这个付费推广关键词的流量特征

  • 搜索词完全一致
  • 短时间内大量流量。从关键词统计看,已经称为了网站流量第一来源,占整站的 7%。
  • 跳出率接近 100%,停留时间短
  • 地域分散,没有规律
  • 转化率为0,没有产生任何的询盘信息

策略调整

早上,这个想象依然没有停止,开始以为有竞争对手在恶意点击。

于是调低了关键词出价。单价已经降到了5毛钱左右。调低之后,查看百度排名,确实下降到了出价厂商的最后一名。

但是,点击量依旧很大,流量集中访问网站,依然没有转化率。

无效流量来源的猜测

  • 从个别用户访问轨迹上看,不像是恶意点击。因为这么低的出价,没有意义,应该找高单价的进行破坏才对。排除这种可能。
  • 这个推广词是个组合词,类似于“笔记本风扇”这种组合词。我怀疑百度统计给出的关键词来源不准确,就是实际上真实的搜索词不是这个,因为这个词太小众,平时毫无流量的一个词,突然暴增,而且毫无转化。也就是说用户看到的落地页,跟其搜索的词并不相关。那么真实的搜索词到底是什么呢?我怀疑是组合词拆词之后的大词,类似于“笔记本风扇”中的“笔记本”。然后这样就说的通了。用户看到页面,跟其搜索词就没有相关性了。

这个想象出现在最近提高了推广预算的情况下,不能排除广告商为了消耗广告费而恶意消费的情况。

总之,这个想象很诡异。目前能采取的策略:

  • 停止推广这个词
  • 继续降低关键词单价

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