创意的生成

更新日期: 2019-12-03 阅读次数: 8686 分类: 读书笔记

今天看了本关于创意的小书 《创意的生成》( A Technique for Producing Ideas),很薄,一个小时就能翻完,但满满的干货。

作者是美国的詹姆斯·韦伯·扬,据说是广告界的鼻祖级人物,但是我不了解这行。。。

詹姆斯谈到为何要把广告这行吃饭的本领清盘托出,而不怕对手超越。一句话,“知易行难”。道理谁都懂,但你不一定能坚持下来。

掌握原则与方法是创意的不二法门。

这点跟《原则》的作者是一致的。生活与工作都需要原则,掌握了原则,事半功倍。

学习任何一门艺术,首先要掌握的是原则,其次是方法。对于创意,这似乎也是真知灼见。

特定的知识是没有意义的,正如罗伯特博士所说,他们是“快速老化的事实”,因此无关紧要。原则与方法才是不二法门。

创意的生成有两个普遍性原则最为重要

  • 第一个原则,创意其实没什么深奥的,不过是旧元素的新组合。
  • 第二个原则,要将旧元素构建成新组合,主要依赖于一下这项能力:能洞悉不同事物之间的相关性。

一旦了解语言是情绪的象征,可能会很快在脑海中浮现出很多有助于产生好创意的想法来。这也可以解释,为何标题中改变一个词语就可以在广告反馈中产生 50% 的效果差异。

要成为好点子源源不断的创意人,养成惯于去寻找事物之间关联性的思维,是最为重要的,而这种习惯毫无疑问是可以被培养的。

思维技巧的五个步骤

第一个步骤,让大脑尽量吸收原始素材。分为两类:特殊素材和一般素材。建立剪贴簿或文件夹,以整理你积累的普通素材。

后面的步骤懒得整理了,基本是废话,可以概括成:

收集素材,卡片法组合,产生新创意。

总之,这是本不错的小书,值得一读。纸质书网上买不到了,可以搜到 PDF 版。

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